O mnie
Nie zaczynałem od marketingu. Zaczynałem od sieci, kodu i automatyki przemysłowej. To techniczne zaplecze do dziś wpływa na sposób, w jaki patrzę na SEO.
Problemy związane z widocznością organiczną traktuję jak zadania inżynierskie: najpierw diagnoza i analiza danych, później strategia, a dopiero na końcu wdrożenie zmian.
Zobacz, jak pracuję
17+ lat doświadczenia w SEO/SEM
1000+
zrealizowanych projektów SEO
100K+
fraz kluczowych w TOP 10
TOP
agencje SEO, praca z najlepszymi
Ewolucja, nie przypadek
Drogę zawodową rozpocząłem w 2007 roku w automatyce przemysłowej. To właśnie tam nauczyłem się analizować problemy, szukać ich rzeczywistych przyczyn i podejmować decyzje w oparciu o dane. To podejście towarzyszy mi do dziś.
Kolejnym naturalnym krokiem był webmastering, który połączył moje techniczne doświadczenie z tworzeniem stron internetowych. Praca z kodem, serwerami i architekturą informacji sprawiła, że przejście do SEO było naturalną konsekwencją wcześniejszych doświadczeń.
Przez 12 lat rozwijałem się w Sunrise System, a następnie jako lider obszaru link buildingu w Sempire współtworzyłem procesy i strategie wspierające rozwój projektów realizowanych w Polsce i za granicą.
Dziś nadal zaczynam od zrozumienia problemu. Dopiero później analizuję dane, buduję strategię i wdrażam rozwiązania odpowiadające potrzebom konkretnego serwisu.
2007–2009
Poster - Zakład Automatyzacji, IT Specialist. Systemy sterowania, diagnostyka i analityczne podejście do problemów.
2008–2009
Kod, serwery i pierwsze doświadczenia z tworzeniem stron internetowych.
2009–2021
Od asystenta pozycjonera do Senior SEO Specialist.
2021–2026
Senior SEO Specialist, od 05.2025 SEO Expert. Od 2022 roku samodzielnie prowadzę link building: 30-50 kampanii miesięcznie na 8 rynkach. Standaryzuję procesy i strategie w Polsce i za granicą.
2026–obecnie
SEO Strategist & Off-Page Lead. Kierunek SEO w projektach e-commerce i rozwój działań off-page.
obecnie
Własna działalność w Poznaniu i niezależne projekty dla firm z Polski i zagranicy. AI Search, analiza patentów Google oraz ich zastosowania w SEO.
Każdy projekt zaczynam od zrozumienia biznesu. Najpierw chcę wiedzieć, co decyduje o jego przewadze, które usługi lub produkty mają największe znaczenie i gdzie znajduje się potencjał wzrostu. Dopiero później analizuję dane i buduję strategię.
Analizuję serwis, ofertę, konkurencyjność branży oraz profil linkowy. Zestawiam dane techniczne z celami biznesowymi, aby określić właściwy kierunek działań.
Buduję strategię dopasowaną do konkretnego serwisu. Uwzględniam analizę techniczną, konkurencję oraz elementy, które realnie wyróżniają ofertę.
Nie wszystkie działania mają taki sam wpływ na widoczność. Najpierw identyfikuję obszary o największym znaczeniu, a dopiero później planuję kolejne etapy prac.
Poza projektami rozwijam własne środowiska testowe i weryfikuję w praktyce rozwiązania związane z AI Search oraz ewolucją wyszukiwarek. Analizuję patenty Google, konfrontuję teorię z wynikami eksperymentów i sprawdzam, które rozwiązania rzeczywiście znajdują odzwierciedlenie w praktyce.
Rozwijam własną bazę wiedzy opartą na patentach Google, AI Search i wynikach własnych testów.
Tworzę skrypty automatyzujące planowanie publikacji linków oraz obsługę zaplecza SEO.
Wyszukuję zależności i wzorce na podstawie danych z GSC, GA4, crawlerów oraz profili linkowych.
Pracuję nad problemami związanymi z indeksacją, architekturą informacji, kanibalizacją oraz linkowaniem wewnętrznym.
Doświadczenie w praktyce
W latach 2021-2026 pracowałem w Sempire. Od 2022 roku samodzielnie prowadziłem obszar link buildingu, a w maju 2025 zostałem formalnie liderem tego obszaru. Równolegle odpowiadałem za 30-50 kampanii miesięcznie w Polsce i na siedmiu rynkach zagranicznych. Przy takiej skali sam wybór miejsc publikacji to za mało. Trzeba było planować, pilnować kosztów i rozumieć, co się dzieje z widocznością serwisu.
Prowadziłem kampanie w Polsce, USA, Wielkiej Brytanii, Irlandii, Niemczech, Francji, Hiszpanii i Włoszech, także w projektach o najwyższych budżetach w agencji. Strategię uzgadniałem z zespołami SEO i obsługi klienta, a źródła dobierałem do rynku, tematu i profilu linkowego serwisu. Średnio wychodziło osiem publikacji na projekt. Nie robię z tej liczby pakietu ani celu dla nowego klienta, bo zakres wynika z analizy.
Co miesiąc planowałem wydatki na publikacje i kontrolowałem koszty kampanii. Kiedy zmieniał się zakres działań, uzgadniałem budżet z przełożonym i działem finansowym. Parametry domeny są więc dla mnie dopiero początkiem oceny źródła. Muszę wiedzieć, którą podstronę ma wspierać i dlaczego warto przeznaczyć na nie część budżetu.
Współprojektowałem panel do obsługi kampanii i testowałem integrację z API zewnętrznego dostawcy publikacji. Uporządkowaliśmy przepływ pracy między SEO, obsługą klienta i sprzedażą, bo bez tego trudno byłoby panować nad tyloma projektami naraz. Dziś planuję działania tak, żeby dało się je sprawdzić i rozliczyć. Sama liczba zdobytych linków nic o efekcie nie mówi.
Odpowiadałem za portfel ponad tysiąca domen. Regularnie analizowałem też domeny wygasające: ich historię, tematykę, profil linkowy i ryzyko wynikające z tego, do czego służyły wcześniej. Współtworzyłem serwisy publikacyjne, pracując nad doborem domen, tematyką i wytycznymi do treści.
Link building był ważną częścią mojej pracy, ale nie jedyną. Co miesiąc analizowałem kilka przypadków spadku widoczności sklepów internetowych, a podczas większych aktualizacji Google nawet kilkanaście. Przygotowywałem analizy SEO i propozycje strategii dla potencjalnych klientów. Dlatego przy spadku ruchu nie zakładam z góry, że brakuje linków. Najpierw szukam przyczyny w danych, zmianach na stronie i otoczeniu konkurencyjnym.
Obserwacje z rynku
Każdy projekt jest inny, ale wiele problemów powtarza się niezależnie od branży. Poniżej zebrałem obserwacje, z którymi najczęściej spotykam się podczas pracy nad projektami SEO.
Skupienie działań na niewielkiej grupie fraz często prowadzi do pominięcia rzeczywistego potencjału serwisu. Wysokie pozycje nie zawsze przekładają się na sprzedaż, jeśli pomijane są cele biznesowe i całościowy potencjał witryny.
Masowe publikowanie treści bez przemyślanej struktury prowadzi do utraty spójności tematycznej. W efekcie wyszukiwarka ma większą trudność z interpretacją serwisu i jego efektywnym indeksowaniem.
Pozostawienie serwisu bez regularnej aktualizacji istniejących treści sprawia, że informacje stopniowo tracą aktualność. Witryna coraz słabiej odpowiada na potrzeby użytkowników i zmiany zachodzące w wyszukiwarkach.
Duża liczba odnośników nie gwarantuje trwałych efektów. Znacznie większe znaczenie mają jakość źródeł, ich tematyczne powiązanie oraz naturalna dywersyfikacja profilu linkowego.
Pomijanie aspektów technicznych sprawia, że problemy z widocznością są błędnie przypisywane treści. Błędy indeksacji, architektury informacji oraz nawigacji wewnętrznej często ograniczają potencjał całej witryny.
Przeprowadzenie migracji serwisu, szczególnie sklepu internetowego, bez odpowiedniego procesu i nadzoru SEO często kończy się utratą wypracowanej widoczności. Nawet dobrze rozwijana witryna może w krótkim czasie stracić znaczną część ruchu organicznego.
Kolejność działań
Każdy projekt analizuję według tego samego procesu. Dzięki temu łatwiej znaleźć rzeczywiste przyczyny problemów, ustalić priorytety i zaplanować działania, które mają największy wpływ na rozwój serwisu.
Na początku sprawdzam, czy serwis nie ma technicznych ograniczeń utrudniających lub uniemożliwiających jego prawidłową indeksację i rozwój w wynikach wyszukiwania.
Analizuję sposób organizacji treści i powiązań między podstronami. Dobrze zaprojektowana struktura ułatwia indeksowanie, wspiera linkowanie wewnętrzne i wzmacnia najważniejsze obszary serwisu.
Sprawdzam, czy treści odpowiadają na rzeczywiste potrzeby użytkowników. Nawet dobrze przygotowana treść nie wykorzysta swojego potencjału, jeśli nie odpowiada na intencję wyszukiwania.
Oceniam jakość profilu linkowego oraz możliwości rozwoju autorytetu domeny. O skuteczności decydują przede wszystkim jakość źródeł, ich kontekst oraz naturalność profilu.
Proces optymalizacji nie kończy się po wdrożeniu strategii. Regularnie analizuję dane oraz zmiany w wyszukiwarkach, aby rozwijać serwis w oparciu o rzeczywiste wyniki.
Przyszłość
Sposób wyszukiwania informacji dynamicznie się zmienia. Coraz częściej obok tradycyjnych wyników pojawiają się odpowiedzi generowane przez systemy AI, takie jak Google AI Overviews czy Microsoft Copilot.
Fundamenty skutecznego SEO pozostają jednak niezmienne. Systemy AI znacznie częściej wykorzystują wiarygodne serwisy z uporządkowaną architekturą informacji, silnym autorytetem tematycznym i rozpoznawalną marką. To kolejny argument za budowaniem serwisów, które odpowiadają na potrzeby użytkowników i dostarczają rzetelnych informacji.
"Fundamenty dobrego SEO pozostają niezmienne. AI nie tworzy nowych zasad - jeszcze lepiej wykorzystuje serwisy, które od lat budują autorytet i dostarczają wartościowych informacji."
Ekspert SEO Przemysław GrellOdpowiedzi generowane bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google. Wiarygodne i dobrze opracowane serwisy mają większy potencjał, aby stać się jednym ze źródeł wykorzystywanych do ich tworzenia.
Systemy konwersacyjne korzystające z wielu źródeł informacji. Coraz częściej pomagają użytkownikom porównywać produkty, usługi i zdobywać wiedzę jeszcze przed odwiedzeniem strony internetowej.
Systemy AI coraz częściej wykonują zadania w imieniu użytkownika - od wyszukiwania informacji po porównywanie ofert. Dlatego przejrzysta struktura serwisu, wiarygodność oraz łatwy dostęp do danych będą zyskiwać na znaczeniu.
17 lat - 17 obserwacji
Większość problemów z widocznością zaczyna się w kodzie, a kończy na błędnych decyzjach biznesowych.
Pozycja numer jeden nie zawsze przekłada się na największą sprzedaż. Znacznie większe znaczenie ma dobór właściwych słów kluczowych i wykorzystanie potencjału całego serwisu.
Serwisy, które tracą widoczność po każdej większej aktualizacji, rzadko zbudowały trwały autorytet tematyczny.
Jeden wartościowy, tematycznie powiązany link często daje więcej niż kilkadziesiąt przypadkowych odnośników.
Firmy, które traktują SEO jako długofalową inwestycję, osiągają najbardziej stabilne efekty.
Nawet najlepsza treść nie wykorzysta swojego potencjału bez solidnych fundamentów technicznych.
Architektura informacji pozostaje jednym z najbardziej niedocenianych elementów skutecznego SEO.
Migracja serwisu bez planu potrafi w kilka dni zniszczyć efekty budowane przez wiele lat.
Dane nie podejmują decyzji. Ich wartość zależy od umiejętności zadawania właściwych pytań i wyciągania trafnych wniosków.
E-E-A-T nie buduje się jednorazowym wdrożeniem. To efekt lat konsekwentnie budowanego zaufania.
Głos w branży
Analiza błędów technicznych i treściowych, które odstraszają klientów i obniżają konwersję.
Praktyczne wskazówki dotyczące pozycjonowania i kampanii w branży OZE.
Kompleksowy przewodnik po SEO dla początkujących - jak działa wyszukiwarka.
Jak odzyskać widoczność po zmianach w algorytmie i dlaczego dochodzi do spadków.
Strategie długoterminowe, które chronią sklep przed negatywnymi skutkami aktualizacji.
Odkryj wszystkie analizy i artykuły na moim blogu.
SEO, AI Search i zmiany w wyszukiwarkach
Regularnie publikuję analizy, praktyczne obserwacje oraz komentarze dotyczące SEO, AI Search i kierunku rozwoju wyszukiwarek. Blog →
FAQ
Dlatego każdą analizę rozpoczynam od sprawdzenia fundamentów technicznych serwisu. Dopiero później przechodzę do analizy treści, intencji użytkowników i strategii. Takie podejście pozwala ustalić właściwe priorytety i skupić się na działaniach, które rzeczywiście wpływają na rozwój widoczności.
Dokładnie tak samo podchodzę do SEO. Serwis internetowy traktuję jak złożony system, w którym technologia, treści i decyzje biznesowe wzajemnie na siebie wpływają. Dzięki temu patrzę szerzej niż tylko przez pryzmat pozycji czy pojedynczych słów kluczowych.
Dzięki temu mogę weryfikować nowe rozwiązania, zanim zastosuję je w projektach. Nie opieram strategii wyłącznie na branżowych publikacjach czy chwilowych trendach. Staram się podejmować decyzje na podstawie danych, własnych obserwacji i doświadczeń zdobytych podczas pracy z różnymi projektami.
Nadal największe znaczenie mają wartościowe treści, uporządkowana architektura informacji, autorytet tematyczny i zaufanie do marki. AI jeszcze mocniej premiuje serwisy, które konsekwentnie budują swoją wiarygodność.
Dlatego nie korzystam z gotowych schematów. Każdy projekt rozpoczynam od analizy danych i zrozumienia jego kontekstu, a dopiero później planuję strategię działań.
To pozwala szybciej identyfikować rzeczywiste przyczyny problemów, trafniej ustalać priorytety i unikać działań, które dobrze wyglądają w raportach, ale nie przekładają się na rozwój biznesu.
Poznajmy się
Jeśli moje doświadczenie, sposób pracy i podejście do SEO odpowiadają Twoim oczekiwaniom, chętnie poznam również Twój projekt i porozmawiam o jego możliwościach.