O mnie
Kod to fundament.
Dane to kompas.
Analiza przed decyzją.
Nie zaczynałem od marketingu. Zaczynałem od sieci, kodu i automatyki przemysłowej. To techniczne zaplecze do dziś wpływa na sposób, w jaki patrzę na SEO.
Problemy związane z widocznością organiczną traktuję jak zadania inżynierskie: najpierw diagnoza i analiza danych, później strategia, a dopiero na końcu wdrożenie zmian.
Ewolucja, nie przypadek
Moja droga
Drogę zawodową rozpocząłem w 2007 roku w automatyce przemysłowej. To właśnie tam nauczyłem się analizować problemy, szukać ich rzeczywistych przyczyn i podejmować decyzje w oparciu o dane. To podejście towarzyszy mi do dziś.
Kolejnym naturalnym krokiem był webmastering, który połączył moje techniczne doświadczenie z tworzeniem stron internetowych. Praca z kodem, serwerami i architekturą informacji sprawiła, że przejście do SEO było naturalną konsekwencją wcześniejszych doświadczeń.
Przez 12 lat rozwijałem się w Sunrise System, a następnie jako lider obszaru link buildingu w Sempire współtworzyłem procesy i strategie wspierające rozwój projektów realizowanych w Polsce i za granicą.
Dziś nadal zaczynam od zrozumienia problemu. Dopiero później analizuję dane, buduję strategię i wdrażam rozwiązania odpowiadające potrzebom konkretnego serwisu.
Automatyka przemysłowa
Systemy sterowania, diagnostyka i analityczne podejście do problemów.
Webmastering
Kod, serwery i pierwsze doświadczenia z tworzeniem stron internetowych.
Sunrise System - 12 lat
Od asystenta pozycjonera do starszego specjalisty SEO.
Sempire - Lider Link Buildingu
Lider obszaru Link Buildingu. Rozwój i standaryzacja procesów oraz strategii linkbuildingowych dla projektów w Polsce i za granicą.
Nowy etap
AI Search, analiza patentów Google oraz ich zastosowania w SEO.
Jak pracuję
Każdy projekt zaczynam od zrozumienia biznesu. Najpierw chcę wiedzieć, co decyduje o jego przewadze, które usługi lub produkty mają największe znaczenie i gdzie znajduje się potencjał wzrostu. Dopiero później analizuję dane i buduję strategię.
Diagnoza
Analizuję serwis, ofertę, konkurencyjność branży oraz profil linkowy. Zestawiam dane techniczne z celami biznesowymi, aby określić właściwy kierunek działań.
Strategia
Buduję strategię dopasowaną do konkretnego serwisu. Uwzględniam analizę techniczną, konkurencję oraz elementy, które realnie wyróżniają ofertę.
Priorytety
Nie wszystkie działania mają taki sam wpływ na widoczność. Najpierw identyfikuję obszary o największym znaczeniu, a dopiero później planuję kolejne etapy prac.
Człowiek za strategią
Poza projektami rozwijam własne środowiska testowe i weryfikuję w praktyce rozwiązania związane z AI Search oraz ewolucją wyszukiwarek. Analizuję patenty Google, konfrontuję teorię z wynikami eksperymentów i sprawdzam, które rozwiązania rzeczywiście znajdują odzwierciedlenie w praktyce.
Rozwijam własną bazę wiedzy opartą na patentach Google, AI Search i wynikach własnych testów.
Tworzę skrypty automatyzujące planowanie publikacji linków oraz obsługę zaplecza SEO.
Wyszukuję zależności i wzorce na podstawie danych z GSC, GA4, crawlerów oraz profili linkowych.
Pracuję nad problemami związanymi z indeksacją, architekturą informacji, kanibalizacją oraz linkowaniem wewnętrznym.
Obserwacje z rynku
Najczęstsze problemy, które obserwuję w projektach SEO
Każdy projekt jest inny, ale wiele problemów powtarza się niezależnie od branży. Poniżej zebrałem obserwacje, z którymi najczęściej spotykam się podczas pracy nad projektami SEO.
1. Pułapka wysokich pozycji
Skupienie działań na niewielkiej grupie fraz często prowadzi do pominięcia rzeczywistego potencjału serwisu. Wysokie pozycje nie zawsze przekładają się na sprzedaż, jeśli pomijane są cele biznesowe i całościowy potencjał witryny.
2. Chaos i masowość treści
Masowe publikowanie treści bez przemyślanej struktury prowadzi do utraty spójności tematycznej. W efekcie wyszukiwarka ma większą trudność z interpretacją serwisu i jego efektywnym indeksowaniem.
3. Brak rozwoju treści
Pozostawienie serwisu bez regularnej aktualizacji istniejących treści sprawia, że informacje stopniowo tracą aktualność. Witryna coraz słabiej odpowiada na potrzeby użytkowników i zmiany zachodzące w wyszukiwarkach.
4. Link Building bez jakości
Duża liczba odnośników nie gwarantuje trwałych efektów. Znacznie większe znaczenie mają jakość źródeł, ich tematyczne powiązanie oraz naturalna dywersyfikacja profilu linkowego.
5. Brak perspektywy technicznej
Pomijanie aspektów technicznych sprawia, że problemy z widocznością są błędnie przypisywane treści. Błędy indeksacji, architektury informacji oraz nawigacji wewnętrznej często ograniczają potencjał całej witryny.
6. Niekontrolowane migracje
Przeprowadzenie migracji serwisu, szczególnie sklepu internetowego, bez odpowiedniego procesu i nadzoru SEO często kończy się utratą wypracowanej widoczności. Nawet dobrze rozwijana witryna może w krótkim czasie stracić znaczną część ruchu organicznego.
Kolejność działań
Jak analizuję każdy projekt SEO?
Każdy projekt analizuję według tego samego procesu. Dzięki temu łatwiej znaleźć rzeczywiste przyczyny problemów, ustalić priorytety i zaplanować działania, które mają największy wpływ na rozwój serwisu.
Fundament techniczny
Na początku sprawdzam, czy serwis nie ma technicznych ograniczeń utrudniających lub uniemożliwiających jego prawidłową indeksację i rozwój w wynikach wyszukiwania.
Architektura informacji
Analizuję sposób organizacji treści i powiązań między podstronami. Dobrze zaprojektowana struktura ułatwia indeksowanie, wspiera linkowanie wewnętrzne i wzmacnia najważniejsze obszaria serwisu.
Search Intent
Sprawdzam, czy treści odpowiadają na rzeczywiste potrzeby użytkowników. Nawet dobrze przygotowana treść nie wykorzysta swojego potencjału, jeśli nie odpowiada na intencję wyszukiwania.
Autorytet i Link Building
Oceniam jakość profilu linkowego oraz możliwości rozwoju autorytetu domeny. O skuteczności decydują przede wszystkim jakość źródeł, ich kontekst oraz naturalność profilu.
Analiza i rozwój
Proces optymalizacji nie kończy się po wdrożeniu strategii. Regularnie analizuję dane oraz zmiany w wyszukiwarkach, aby rozwijać serwis w oparciu o rzeczywiste wyniki.
Przyszłość
Widoczność w erze AI Search
Sposób wyszukiwania informacji dynamicznie się zmienia. Coraz częściej obok tradycyjnych wyników pojawiają się odpowiedzi generowane przez systemy AI, takie jak Google AI Overviews czy Microsoft Copilot.
Fundamenty skutecznego SEO pozostają jednak niezmienne. Systemy AI znacznie częściej wykorzystują wiarygodne serwisy z uporządkowaną architekturą informacji, silnym autorytetem tematycznym i rozpoznawalną marką. To kolejny argument za budowaniem serwisów, które odpowiadają na potrzeby użytkowników i dostarczają rzetelnych informacji.
"Fundamenty dobrego SEO pozostają niezmienne. AI nie tworzy nowych zasad - jeszcze lepiej wykorzystuje serwisy, które od lat budują autorytet i dostarczają wartościowych informacji."
Ekspert SEO Przemysław Grell
Google AI Overviews
Odpowiedzi generowane bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google. Wiarygodne i dobrze opracowane serwisy mają większy potencjał, aby stać się jednym ze źródeł wykorzystywanych do ich tworzenia.
ChatGPT, Gemini i Perplexity
Systemy konwersacyjne korzystające z wielu źródeł informacji. Coraz częściej pomagają użytkownikom porównywać produkty, usługi i zdobywać wiedzę jeszcze przed odwiedzeniem strony internetowej.
Agenci AI
Systemy AI coraz częściej wykonują zadania w imieniu użytkownika - od wyszukiwania informacji po porównywanie ofert. Dlatego przejrzysta struktura serwisu, wiarygodność oraz łatwy dostęp do danych będą zyskiwać na znaczeniu.
17 lat - 17 obserwacji
Lekcje z branży
Większość problemów z widocznością zaczyna się w kodzie, a kończy na błędnych decyzjach biznesowych.
Pozycja numer jeden nie zawsze przekłada się na największą sprzedaż. Znacznie większe znaczenie ma dobór właściwych słów kluczowych i wykorzystanie potencjału całego serwisu.
Serwisy, które tracą widoczność po każdej większej aktualizacji, rzadko zbudowały trwały autorytet tematyczny.
Jeden wartościowy, tematycznie powiązany link często daje więcej niż kilkadziesiąt przypadkowych odnośników.
Firmy, które traktują SEO jako długofalową inwestycję, osiągają najbardziej stabilne efekty.
Nawet najlepsza treść nie wykorzysta swojego potencjału bez solidnych fundamentów technicznych.
Architektura informacji pozostaje jednym z najbardziej niedocenianych elementów skutecznego SEO.
Migracja serwisu bez planu potrafi w kilka dni zniszczyć efekty budowane przez wiele lat.
Dane nie podejmują decyzji. Ich wartość zależy od umiejętności zadawania właściwych pytań i wyciągania trafnych wniosków.
E-E-A-T nie buduje się jednorazowym wdrożeniem. To efekt lat konsekwentnie budowanego zaufania.
Głos w branży
Publikacje i aktywność
7 typowych błędów SEO na stronie e-commerce
Analiza błędów technicznych i treściowych, które odstraszają klientów i obniżają konwersję.
Reklama fotowoltaiki w internecie
Praktyczne wskazówki dotyczące pozycjonowania i kampanii w branży OZE.
Co to jest pozycjonowanie?
Kompleksowy przewodnik po SEO dla początkujących - jak działa wyszukiwarka.
Spadki pozycji po aktualizacji algorytmu Google
Jak odzyskać widoczność po zmianach w algorytmie i dlaczego dochodzi do spadków.
Jak budować widoczność odporną na zmiany?
Strategie długoterminowe, które chronią sklep przed negatywnymi skutkami aktualizacji.
FAQ
Najczęściej zadawane pytania i odpowiedzi
Dlaczego analiza techniczna jest dla Ciebie punktem wyjścia?
Każdy problem ma swoją przyczynę. W SEO zbyt często poprawia się objawy zamiast znaleźć źródło problemu.
Dlatego każdą analizę rozpoczynam od sprawdzenia fundamentów technicznych serwisu. Dopiero później przechodzę do analizy treści, intencji użytkowników i strategii. Takie podejście pozwala ustalić właściwe priorytety i skupić się na działaniach, które rzeczywiście wpływają na rozwój widoczności.
Jak techniczne doświadczenie wpływa na Twoje podejście do SEO?
Moje techniczne doświadczenie nauczyło mnie analitycznego myślenia oraz szukania rzeczywistych przyczyn problemów.
Dokładnie tak samo podchodzę do SEO. Serwis internetowy traktuję jak złożony system, w którym technologia, treści i decyzje biznesowe wzajemnie na siebie wpływają. Dzięki temu patrzę szerzej niż tylko przez pryzmat pozycji czy pojedynczych słów kluczowych.
Skąd wiesz, które rozwiązania SEO naprawdę działają?
Regularnie analizuję patenty Google, śledzę rozwój AI Search i prowadzę własne testy.
Dzięki temu mogę weryfikować nowe rozwiązania, zanim zastosuję je w projektach. Nie opieram strategii wyłącznie na branżowych publikacjach czy chwilowych trendach. Staram się podejmować decyzje na podstawie danych, własnych obserwacji i doświadczeń zdobytych podczas pracy z różnymi projektami.
Czy AI Search zmienia fundamenty SEO?
Moim zdaniem nie. Zmienia się sposób wyszukiwania informacji, ale fundamenty skutecznego SEO pozostają takie same.
Nadal największe znaczenie mają wartościowe treści, uporządkowana architektura informacji, autorytet tematyczny i zaufanie do marki. AI jeszcze mocniej premiuje serwisy, które konsekwentnie budują swoją wiarygodność.
Dlaczego nie wierzysz w uniwersalne strategie SEO?
Bo nie istnieją dwa identyczne projekty. Każda firma ma inne cele, konkurencję, historię domeny i ograniczenia techniczne.
Dlatego nie korzystam z gotowych schematów. Każdy projekt rozpoczynam od analizy danych i zrozumienia jego kontekstu, a dopiero później planuję strategię działań.
Co daje Ci ponad 17 lat doświadczenia w SEO?
Przede wszystkim umiejętność dostrzegania powtarzalnych wzorców. Dane pokazują, co się wydarzyło, ale dopiero doświadczenie pomaga zrozumieć dlaczego.
To pozwala szybciej identyfikować rzeczywiste przyczyny problemów, trafniej ustalać priorytety i unikać działań, które dobrze wyglądają w raportach, ale nie przekładają się na rozwój biznesu.
Skontaktuj się
