Diagnoza problemów SEO i plan działań
Audyt SEO strony internetowej
Strona nie osiąga oczekiwanej widoczności albo ruch ostatnio spadł? Sprawdzam, co ją blokuje, i układam poprawki w kolejności, w jakiej warto je wdrażać. Wynikiem jest raport z uzasadnionymi priorytetami, nie lista błędów wygenerowana przez narzędzie.
Audyt całej witryny: orientacyjnie od 2 500 zł netto. Diagnozę konkretnego problemu, w tym spadku widoczności, wyceniam indywidualnie po poznaniu serwisu i zakresu pracy.
- Rezultat
- Raport zwykle w PDF
- Po raporcie
- Omówienie wyników
- Kontrola
- Jedna kontrola wdrożeń w ciągu 90 dni
- Wykonuje
- Przemysław Grell, 17+ lat w SEO
Klienci najczęściej pytają, dlaczego strona nie jest wyżej w Google albo skąd wziął się ostatni spadek. Odpowiedź rzadko leży w jednym błędzie z raportu narzędzia. Dlatego oceniam serwis jako całość: stronę główną, podstrony, treści i wcześniejsze działania SEO.
Współpracujesz bezpośrednio ze mną. Sam analizuję serwis, przygotowuję raport i omawiam z Tobą wyniki. Dzięki temu kolejność zaleceń wynika z pełnego obrazu sytuacji, a nie z przekazanej dalej listy zadań. Prowadzę własną działalność w Poznaniu i realizuję projekty dla firm z Polski i zagranicy.
- 17+ lat
- pracy w SEO
- 1000+
- projektów SEO, od lokalnych firm po duże sklepy
- Setki
- audytów SEO wykonanych ręcznie, także pilnych po aktualizacjach Google
Rekomendacje od przełożonych i współpracowników
„Techniczne SEO opanował jak mało kto. (…) Dla mnie to absolutna czołówka specjalistów SEO w kraju.”
Head of SEO, były przełożony
„To osoba, do której warto zwrócić się w najtrudniejszych sytuacjach, gdy potrzebne są niestandardowe rozwiązania.”
CEO agencji SEO, były przełożony
„To jeden z najlepszych specjalistów SEO i link buildingu, z jakimi miałem okazję współpracować.”
SEO & SEM Sales Strategist, współpracownik z działu sprzedaży
Kiedy audyt SEO ma sens
01 / 06
Najczęściej słyszę dwa pytania: „Dlaczego moja strona nie rankuje tak, jak oczekuję?” oraz „Skąd wziął się ostatni spadek?”. Objaw bywa wyraźny, ale jego przyczyna nie zawsze jest jedna. Strona może mieć problem z indeksacją, strukturą, treścią lub zmianami wprowadzonymi wcześniej. Dlatego zaczynam od sprawdzenia danych i samego serwisu.
Audyt pomaga, gdy
- ważne podstrony nie pojawiają się w wynikach wyszukiwania, a Google Search Console pokazuje je jako wykryte lub zeskanowane, ale niezaindeksowane
- wyszukanie z operatorem site: pokazuje niewiele stron albo żadnej (to sygnał do sprawdzenia, a nie gotowa diagnoza)
- widoczność lub ruch spadły i nie wiadomo, co się zmieniło
- nowe kategorie lub strony usługowe nie zyskują widoczności zgodnej z oczekiwaniami
- po migracji trudno ocenić, co działa poprawnie, a co wymaga naprawy
- kilka podstron rywalizuje o te same zapytania (kanibalizacja)
- strona nie pojawia się jako źródło w AI Overviews, choć jej temat i oferta odpowiadają na zadawane pytania
- przed dalszym wydatkiem na treści lub linki potrzebna jest decyzja, od czego zacząć
Jeden zgłoszony objaw można zbadać w ramach osobno wycenionego audytu problemowego. Jeśli potrzebna jest ocena całej witryny, zakres dopasowuję do strony firmowej, sklepu lub portalu. Sklep nie musi automatycznie oznaczać najdroższego wariantu.
Jeśli potrzebujesz jedynie automatycznego wydruku albo nie planujesz żadnych wdrożeń, warto najpierw ustalić, czy pełny audyt pomoże Ci podjąć decyzję. Czasem wystarczy rozmowa o jednym problemie; czasem dopiero szersza analiza pokaże, gdzie leży przyczyna.
Co otrzymujesz po audycie
02 / 06
Podstawa decyzji
Po audycie możesz oddzielić problem potwierdzony w danych od przypuszczeń, zdecydować, które zmiany przygotować najpierw, i przekazać wykonawcom plan wraz z uzasadnieniem. Jeśli do odpowiedzi brakuje danych, dowiesz się również, co trzeba zebrać przed kosztowną przebudową serwisu.
Raport
Przekazuję raport, zwykle w pliku PDF, najczęściej e-mailem albo do pobrania. W raporcie opisuję ustalenia, ich podstawę i zalecaną kolejność prac. Zaznaczam także, których kwestii nie dało się rozstrzygnąć bez dodatkowych danych.
Kolejność prac
Zalecenia porządkuję według tego, co warto sprawdzić lub wdrożyć najpierw i od czego zależą kolejne kroki. Przy ważniejszych zmianach wyjaśniam ich spodziewane znaczenie i zaznaczam, które wymagają decyzji biznesowej, a które są zadaniem technicznym lub redakcyjnym. Omawiam raport, żeby było jasne, dlaczego dana zmiana ma pierwszeństwo. Cena obejmuje też jedną kontrolę uzgodnionych wdrożeń na warunkach opisanych niżej. Samo wdrożenie zmian jest osobnym zadaniem.
Jak wygląda przejście od diagnozy do planu prac
Poniżej redakcyjnie skrócony i zanonimizowany wyciąg z kilku miejsc finalnego audytu sklepu. Zachowuje sens ustaleń i kolejność zaleceń, lecz nie jest dosłownym cytatem ani zrzutem raportu. Nie przedstawia wyników wdrożeń, bo ich nie znam.
| Etap | Ustalenie z audytu |
|---|---|
| Objaw i źródło | Dane z zewnętrznego narzędzia wskazywały silny spadek widoczności na zapytania niezwiązane z marką. |
| Co potwierdzono | Sklep pozostawał dostępny, a w jego ofercie i treściach były płytkie kategorie oraz krótkie lub powielane opisy. Sam wykres widoczności nie dowodził kary ani usunięcia wszystkich stron z indeksu. |
| Granica diagnozy | Bez Google Search Console, danych analitycznych i historii zmian nie dało się potwierdzić przyczyny spadku ani stanu indeksowania poszczególnych adresów. Problemy jakości i struktury były przesłankami do hipotezy, nie dowodem przyczyny. |
| Kolejność decyzji | Najpierw pozyskać brakujące dane i je przeanalizować. Jeśli wcześniejsze przesłanki się potwierdzą, wybrać główne kategorie oferty: najważniejsze dla firmy i najbardziej dochodowe. Następnie rozbudować asortyment, uporządkować architekturę i treści. Zmiany techniczne i ewentualną migrację planować na tej podstawie, zamiast przenosić niezmienioną ofertę do nowego sklepu. |
| Kontrola po zmianach | Raport zalecał po uruchomieniu monitorowanie indeksowania, błędów, widoczności, ruchu niezwiązanego z marką oraz sprzedaży. Nie ma danych, czy rekomendacje zostały wdrożone ani jaki miały efekt. |
Skaner online a mój audyt: z narzędzi korzystam, bo pomagają zebrać dane. Z mojego doświadczenia szybkie raporty generowane w kilka minut opisują jednak głównie stronę główną albo kilka adresów. Ja oceniam serwis jako całość: stronę główną, ważne typy podstron i to, jak się ze sobą łączą.
| Szybki skaner online | Audyt, który przygotowuję | |
|---|---|---|
| Co jest badane | Głównie strona główna lub kilka adresów | Strona główna i ważne typy podstron, dobrane do problemu i skali serwisu |
| Kontekst | Stan strony w chwili skanu | Dane z Google Search Console, Google Analytics, logi serwera, dane z narzędzi SEO, dotychczasowe działania SEO, treści i linki |
| Interpretacja | Lista sygnałów z oceną ważności nadaną przez narzędzie | Ocena, które ustalenia, także drobne usterki, realnie wpływają na problem |
| Rezultat | Lista do samodzielnego przejrzenia | Uzasadniona kolejność prac i granice diagnozy |
Zakres audytu i różnice między wariantami
03 / 06
W audycie całej witryny oceniam obszary, które wpływają na jej widoczność. Głębokość każdej analizy zależy od technologii, skali serwisu oraz dostępności danych. Zakres sprawdzenia i dobór typów podstron uzgadniam przed rozpoczęciem. Gdy nie mam dostępu do logów lub danych potrzebnych do potwierdzenia wniosku, piszę o tym w raporcie.
Audyt techniczny SEO traktuję jako część szerszej diagnozy, w której liczą się również architektura, treści i linki.
Indeksowanie i dostęp robotów
Statusy stron, przekierowania, kanonikalizacja, duplikacja, struktura adresów, mapy witryny oraz logi serwera, jeśli są dostępne.
Architektura serwisu
Kategorie, nawigacja, linkowanie wewnętrzne, a w sklepach także filtrowanie i powielające się szablony.
Treść i zapytania
Zawartość ważnych typów podstron, dotychczasowa strategia treści, zamiar użytkownika stojący za zapytaniem oraz porównanie z wynikami wyszukiwania.
Renderowanie i wydajność
Sprawdzenie, co robot może odczytać z treści generowanej przez JavaScript, oraz ocena Core Web Vitals na danych terenowych, gdy takie dane istnieją.
Linki
Profil linków i dotychczasowe działania linkowe.
AI Search
Podstawy dostępności i przydatności treści.
Czego nie robię
- Nie przekazuję jako audytu automatycznego raportu z narzędzia
- Drobne usterki opisuję, ale nie stawiam ich przed problemami, które realnie ograniczają widoczność
- Nie obiecuję pozycji
Różnice między wariantami
Audyt jednego problemu
Ustalamy konkretny objaw i granicę diagnozy. Sprawdzam zgłoszony obszar oraz powiązane elementy potrzebne do ustalenia przyczyny. Google Search Console jest zwykle jednym z pierwszych źródeł danych. Jeżeli w trakcie pracy okaże się, że temat wymaga szerszej analizy, przedstawiam możliwe rozszerzenie i koszt. Ty decydujesz, czy idziemy dalej, czy pozostajemy przy pierwotnym zakresie. Cenę ustalam indywidualnie.
Audyt całej witryny
Obejmuje przegląd ważnych obszarów serwisu i reprezentatywnych typów podstron. Audyt SEO sklepu internetowego uwzględnia dodatkowo kategorie, produkty, filtrowanie i powtarzające się szablony. W dużym serwisie nie obiecuję ręcznej oceny każdego adresu; dobór próby i ograniczenia analizy uzgadniam przed rozpoczęciem.
Linki
W audycie całej witryny oceniam profil linków jako część diagnozy i opisuję w tym samym raporcie. Jeśli przedmiotem zlecenia jest wyłącznie szczegółowa analiza linków, przygotowuję osobny audyt tego obszaru, z indywidualnie uzgodnionym zakresem.
AI Search
W audycie całej witryny sprawdzam podstawy: czy ważne treści są dostępne dla robotów i czy odpowiadają na pytania odbiorców. W praktyce zdarza się, że roboty blokuje nie plik robots.txt, ale automatyczne ustawienia hostingu lub zapory sieciowej. Rozróżniam też roboty zbierające dane do trenowania modeli, np. GPTBot, od tych, które pobierają treści do odpowiedzi w wyszukiwaniu: blokada pierwszych nie musi oznaczać braku dostępu dla drugich. Dla AI Overviews warunkiem jest obecność w Google: strona musi być zaindeksowana i móc wyświetlać się w wynikach z opisem. Sam dostęp robota nie gwarantuje pojawienia się strony w odpowiedziach AI. Pełny audyt GEO/AI jest odrębnym zleceniem.
Jak przebiega współpraca
04 / 06
Zakres, potrzebne dane i cenę ustalamy, zanim zacznę pracę.
Każdy audyt przechodzi przez te same etapy: od opisu problemu, przez analizę i raport, do kontroli wdrożonych zmian.
01Ustalamy cel, zakres i cenę
Opisujesz serwis i problem. Ustalamy cel, zakres, potrzebne dane oraz cenę.
02Zbieram dane i sprawdzam serwis
Po uzyskaniu uzgodnionych dostępów zbieram dane i sprawdzam serwis. Przy braku części danych wskazuję ograniczenia diagnozy. Termin realizacji liczę od otrzymania dostępów i uzgodnienia zakresu.
03Analizuję możliwe przyczyny
Analizuję możliwe przyczyny, zamiast przypisywać każdy objaw pierwszemu znalezionemu błędowi.
04Przygotowuję raport i omawiam go z Tobą
Przygotowuję raport z uzasadnionymi priorytetami i omawiam go z Tobą.
05Sprawdzam wdrożone zmiany
Po wdrożeniu uzgodnionych zmian wykonuję jedną kontrolę ich poprawności na warunkach ustalonych dla zlecenia.
Ile kosztuje audyt SEO i co obejmuje cena
05 / 06
To orientacyjne ceny początkowe audytu całej witryny, a nie cennik pojedynczych usterek. Przy dużych sklepach i portalach cena zwykle przekracza próg „od”, bo analiza zajmuje kilka dni. Wycenę podnoszą m.in. wersje językowe, rozbudowane filtrowanie, wiele typów szablonów i treść generowana przez JavaScript. Diagnozę jednego problemu, także w sklepie, wyceniam indywidualnie. Ostateczna cena audytu SEO zależy od rozległości serwisu, liczby typów stron, złożoności problemów, dostępności danych i oczekiwanego zakresu. Przed rozpoczęciem pracy uzgadniam konkretną cenę.
Zapytaj o zakres i cenę audytu| Audytowana witryna | Orientacyjna cena od, netto |
|---|---|
| Mała lub średnia strona firmowa, mały sklep | 2 500 zł |
| Duży serwis firmowy, średni sklep | 4 500 zł |
| Duży sklep, portal | 6 500 zł |
- Jedna kontrola wdrożeń
- Jeśli zgłosisz wdrożenie uzgodnionych zmian w ciągu 90 dni od otrzymania raportu, wykonam jedną kontrolę ich poprawności. Listę zadań i limit czasu na kontrolę ustalimy przy wycenie audytu. Jeśli lista nie zmieści się w limicie, przed przekroczeniem limitu uzgodnimy priorytety albo dodatkowy płatny zakres. Kontrola dotyczy wdrożenia zaleceń, nie późniejszych zmian pozycji w Google.
Pytania przed zamówieniem audytu
06 / 06
Co powinien zawierać audyt SEO?
Zakres zależy od serwisu i problemu. W audycie całej witryny sprawdzam ważne obszary techniczne, strukturę, treści i profil linków. W audycie SEO sklepu internetowego dochodzą do tego kategorie, karty produktów i filtrowanie. W raporcie oddzielam potwierdzone problemy od hipotez, uzasadniam kolejność działań i wskazuję ograniczenia analizy.
Skąd wynika ostatni spadek i co naprawić najpierw?
Porównuję dostępne dane i historię zmian, a następnie układam zalecenia w kolejności odpowiadającej wynikom diagnozy. Po aktualizacjach Google właściciele sklepów często obwiniają platformę. Zanim przyjmę taką hipotezę, sprawdzam, czy inne sklepy na tym samym silniku zachowały widoczność. Jeśli tak, przyczyny szukam w treściach, ofercie i strukturze sklepu. Jeśli dane nie pozwalają potwierdzić przyczyny, wskazuję, czego jeszcze potrzeba. Nie obiecuję terminu odzyskania pozycji.
Ile kosztuje audyt SEO?
Orientacyjne ceny audytu całej witryny zaczynają się od 2 500 zł netto. Indywidualnie wyceniam zarówno konkretny serwis, jak i diagnozę pojedynczego problemu. Przed pracą znasz cenę i zakres.
Ile trwa audyt?
Termin podaję przy wycenie, po poznaniu serwisu i zakresu. Liczę go od otrzymania potrzebnych dostępów.
Czym płatny audyt SEO różni się od darmowego skanera?
Narzędzie potrafi wskazać techniczne sygnały. Ja sprawdzam, co znaczą dla badanego serwisu, łączę je z danymi o widoczności i ustalam kolejność działań.
Jakich dostępów potrzebujesz?
Zwykle zaczynam od Google Search Console. Zakres pozostałych dostępów zależy od problemu i technologii serwisu. Jeśli któregoś źródła danych brakuje, zaznaczam, jakie wnioski pozostają niepotwierdzone.
Czy wdrażasz poprawki?
Audyt kończy się raportem, omówieniem i jedną kontrolą wdrożeń. Zalecenia możesz wdrażać samodzielnie lub ze swoim zespołem. Samo wprowadzanie zmian, dalsze konsultacje albo nadzór ustalamy osobno.
Czy audyt obejmuje AI Overviews i ChatGPT?
W audycie całej witryny oceniam podstawy: dostępność ważnych treści i to, czy odpowiadają na pytania odbiorców. W przypadku Google AI Overviews sprawdzam, czy strona jest zaindeksowana i może wyświetlać się w wynikach z opisem, bo bez tego nie pojawi się tam jako źródło. Sprawdzam też, czy serwis nie blokuje robotów innych systemów AI. Szczegółową analizę GEO/AI ustalam osobno; nie gwarantuję pokazania strony w odpowiedziach żadnego z tych systemów.
Po jakim czasie widać efekty po audycie SEO?
Sam raport nie zmienia widoczności strony. Najpierw trzeba wdrożyć zalecenia, a potem sprawdzić, jak wyszukiwarka ponownie ocenia zmienione strony. Czas i skala ewentualnych zmian zależą od problemu, zakresu wdrożeń i stanu serwisu. Nie podaję uniwersalnego terminu i nie gwarantuję wzrostu pozycji, bo wynik zależy też od wdrożenia zaleceń i czynników poza zakresem audytu.
Kto zrobi audyt indeksacji i crawl budgetu na podstawie logów serwera?
Mogę przeanalizować te obszary, jeśli odpowiadają problemowi serwisu i dostępne są potrzebne logi. Bez logów oznaczę ograniczenia analizy.
Pierwszy krok
Zapytaj o zakres i cenę audytu
Napisz, jaki serwis mam sprawdzić i co Cię niepokoi. Na tej podstawie zaproponuję zakres audytu, potrzebne dostępy, cenę i termin. Jeśli problem okaże się węższy niż audyt całej witryny, wycenię jego diagnozę osobno.
- Sprawdzam punkt wyjściaCzytam opis i wstępnie oceniam sytuację serwisu.
- Wracam z pytaniamiDoprecyzowuję dane potrzebne do ustalenia zakresu.
- Proponuję zakres i cenęWskazuję zakres audytu, potrzebne dostępy, cenę i termin.
